□记者彭艺唯
这个周末，襄阳票根经济热度高涨。2026襄阳国潮音乐嘉年华、襄阳马拉松两项活动接续上演，摇滚的激情与奔跑的脉动在此交汇。
一张小小的票根，激活全域消费。景区推出专属福利，商圈、酒店推出专属礼遇吸引客流，楚商返乡寻找商机……音乐节、马拉松汇聚高涨人气，串联“吃住行游购娱”各个消费环节拉动消费，把文旅流量稳稳转化为产业增量。
音乐狂欢，
带旺烟火消费
10月24日，摇滚之声响彻襄阳。2026襄阳国潮音乐嘉年华激情上演，“摇滚诗人”许巍领衔加盟，痛仰、二手玫瑰等知名乐队与实力音乐人依次登台，各地歌迷专程赴襄。这场音乐狂欢，为歌迷带来一段难忘的音乐记忆，也为现场商户带来实实在在的营收。
音乐盛会，美食相伴。2026襄阳国潮音乐嘉年华餐饮美食区烟火气升腾，喷香的丸子、酥脆的煎饼、甜糯的奶茶……各色美食香气四溢。
襄阳市花襄满园农业有限公司抢抓流量红利，带来150斤水果黄瓜，将翠嫩的黄瓜分装成袋，一份售价15元。“我要一份！”“我也来一份！”当天下午两点，已经售出100斤。“我们公司主要经营农家餐厅、果蔬种植，承接采摘研学活动，这次来国潮音乐嘉年华出摊，主要是想借助现场人气推广品牌。”襄阳市花襄满园农业有限公司工作人员胡金莉说。
中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会、音乐节等大型演出已成为拉动地方文旅消费的强力引擎，不断释放消费乘数效应。经该协会数据调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1：6.85。
襄马开赛，
释放杠杆效应
紧随2026襄阳国潮音乐嘉年华之后开赛的襄阳马拉松，充分释放品牌体育赛事的经济杠杆效应。
依托襄马赛事热度，2026襄阳体育消费周同步开启。体育消费博览会、体育嘉年华、襄味美食节、襄马旅游季、线上消费周5大板块齐发力；湖北省体育局还为本次活动定向发放体育消费券，诚邀襄马选手与市民共享这场体育消费盛宴。
体育消费博览会上，体育用品、地方美食俏销，民发、万达、吾悦等商圈现场派送优惠券、文创袋。摸高、掰手腕、投壶……在湖北石花酒业趣味游戏互动区，跑友踊跃参与各类游戏，赢取奖品。石花酒业营销管理总部活动部部长姚生辉说：“襄马能为产品推广快速引流，这次我们在体育消费博览会上搭建展销平台，全线产品同步上架。往届数据显示，博览会短短两天，企业最高销售额可达20多万元。”康比特能量胶销售员舒磊同样看好襄马流量红利：“我们预计两天销售额可达5万元。”
围绕襄马赛事，全市景区、酒店民宿、商圈接连推出配套福利，串联起“游购住”多个消费环节。全市20多家景区推出襄马专属优惠政策，参赛选手游览古隆中、唐城、奇幻谷三大核心景区，均可享受门票半价。各大商圈、酒店民宿抢抓赛事流量：襄阳武商MALL面向襄马选手发放400元的消费套券；酒店与特色民宿在房价折扣基础上，叠加沉浸式文旅体验——观荷轩民宿附赠游乐套票；襄阳古城花间府·单氏故居可预约八段锦、颂钵疗愈、古城寻踪、木版年画拓印、穿天石体验等特色项目；国投·嘉悦酒店为入住的襄马选手提供免费送赛服务。
中国田径协会数据显示，2025年284场A类认证马拉松赛事，产生直接经济影响185.1亿元，带动“吃住行游购娱”相关消费201.1亿元。
楚商“回家”，
共觅合作新机
楚商“回家”，链上发力。10月24日，“襄约襄马 奔跑砺身”楚商回襄联谊活动举行。市工商联、市文旅局、市招商局联动，诚邀广大楚商“回家”。活动设置文旅推介、招商推介环节，嘉宾实地感受襄阳古城蝶变风貌，提前领略襄马赛道厚重的文化底蕴。与此同时，楚商资源储备库加快搭建，相关部门系统梳理参赛企业家信息，摸清投资意向与产业布局方向。
楚商济南商会会长范昌军说：“这几年我经常在网上看到襄阳的各类视频，尤其是焕新后的襄阳古城，并把这些视频分享给身边的朋友。大家看了，都想借着跑马拉松的机会走进襄阳、了解襄阳！”
宁波襄阳籍企业家王鹏阔别家乡已有10年，半年前开始跑步，襄马是他参加的首场马拉松赛事。他期待在家乡发掘新的商业合作机会。
上海企业家王兆军受上海襄阳商会会长邀请前来参赛，希望以襄马为契机，在襄阳寻找合作商机，“我的企业主营食品加工。襄阳是鄂北粮仓，拥有优质粮食资源与水源条件，希望能在这里找到合作机遇”。
一场演出激活一片市场，一场赛事带火一城经济。襄阳放大票根经济效应，依托音乐节、马拉松两大IP联动，以节会流量为纽带，串联文化演艺、体育赛事、旅游观光、商贸消费、乡村产业与招商引资，以文旅体商一体化发展的生动实践，把短期节会流量转化为长期产业增量，书写全城促消费的精彩答卷。
2026年10月25日，选手在参加2026襄阳马拉松赛事 记者谢勇 摄
2026襄阳国潮音乐嘉年华现场 记者江旭东 通讯员张沛 摄
《襄阳晚报》（2026年10月26日06版）
编辑：李紫嫣
审核：罗安 终审：金成岑
