记者 彭艺唯
刚过去的这个周末，襄阳票根经济活力绽放——2026襄阳国潮音乐嘉年华的鼓点与襄阳马拉松的发令枪声“背靠背”接力，摇滚的激情与奔跑的脉动在此交汇。
小小的一张票根，化为打开全域消费的“金钥匙”。景区推出专属福利，商圈、酒店以专属礼遇抢抓客流，楚商“回家”精准对接商机……音乐嘉年华的人潮与马拉松的热度，正沿着“吃住行游购娱”的链条层层传导，把文旅“流量”稳稳转化为消费的“增量”。
音乐嘉年华开唱：
11小时狂欢，票根撬动烟火升腾
10月24日，2026襄阳国潮音乐嘉年华激情开唱，“摇滚诗人”许巍领衔加盟，痛仰、二手玫瑰等一众高人气乐队与实力音乐人依次登台，全国各地歌迷奔赴而来。这场长达11个小时的音乐狂欢，给歌迷带来的是一段难忘的音乐记忆，为商户带来的则是扎扎实实的营收。
音乐和美食最搭！2026襄阳国潮音乐嘉年华餐饮美食区烟火气升腾，喷香的丸子、酥脆的煎饼、香甜的奶茶……各色美食诱人至极。
襄阳市花襄满园农业有限公司抢抓流量红利，带来了150斤水果黄瓜。翠嫩的黄瓜用包装袋装好，一份15元。“我要一份！”“我也来一份！”……到当天下午两点，已经售出了100斤黄瓜。“我们公司的主要业务是农家餐厅、果蔬种植、采摘研学，这次来国潮音乐嘉年华出摊，是想借助超高的人气推广我们的品牌。”该公司工作人员胡金莉说。
中国演出行业协会发布的数据显示：演唱会、音乐节等大型演出已成为地方文旅消费的强力引擎，不断释放消费乘数效应。据该协会数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1∶6.85。
马拉松“接力”：
五大板块齐发力，赛事流量变“真金白银”
与2026襄阳国潮音乐嘉年华“背靠背”的襄阳马拉松，发挥着品牌体育赛事的经济杠杆作用。
依托襄马热度，2026襄阳体育消费周同步开启，体育消费博览会、体育嘉年华、襄味美食节、襄马旅游季、线上消费周五大板块齐发力，湖北省体育局更是为本次活动定向发放体育消费券，诚邀襄马选手与本地市民，共赴这场体育消费盛宴。
体育消费博览会上，体育用品、地方美食俏销，民发、万达、吾悦等商圈现场派送优惠券、文创袋。摸高、掰手腕、投壶……在湖北石花酒业趣味游戏互动区，跑友们参与各类游戏互动，赢取奖品。石花酒业营销管理总部活动部部长姚生辉说：“对企业来说，襄马能为产品推广销售快速引流，往届活动的数据显示，体育博览会两天，我们企业最高能实现销售额20多万元。所以，这届我们企业又来参展，并带来了全线产品。”康比特能量胶销售员舒磊同样看好襄马流量：“两天能实现销售额5万元。”
围绕襄马，景区、酒店民宿、商圈配套优惠纷纷上线，“游、购、住”全链条发力。全市20多家景区推出襄马专属优惠，参赛选手游览古隆中、唐城、华侨城奇幻谷三大龙头景区可享受门票半价优惠。商圈、酒店民宿也在抢抓赛事流量。襄阳武商MALL上线襄马专属权益，襄马选手可免费领取400元消费套券。酒店与特色民宿在房价折扣基础上叠加沉浸式文旅体验：观荷轩民宿附赠游乐套票；襄阳古城花间府·单氏故居可预约八段锦、颂钵疗愈、古城寻踪、木版年画拓印、穿天石体验等特色活动；国投·嘉悦酒店为入住的襄马选手提供免费送赛服务。
中国田径协会的数据显示，2025年284场A类认证马拉松赛事产生直接经济影响185.1亿元，带动“吃住行游购娱”相关消费201.1亿元。
楚商“回家”：
短期流量向长期产业增量转化
楚商“回家”，链上发力。10月24日，“襄约襄马 奔跑砺身”楚商回襄联谊活动举办。市工商联、市文旅局、市招商局携手，诚邀广大楚商“回家”，开展文旅推介、招商推介，看襄阳古城蝶变，提前感受襄马赛道深厚的文化底蕴。与此同时，楚商资源储备库正在抓紧搭建，相关部门将系统梳理本次参赛企业家信息，摸清投资意向与产业布局方向。
楚商济南商会会长范昌军说：“这几年，我经常在网上看到有关襄阳的各类视频，尤其是焕新后的襄阳古城，并把这些视频分享给身边的朋友。朋友们看了后，都想来以跑马拉松的方式了解襄阳。”
襄阳籍宁波企业家王鹏，阔别家乡已十年：“半年前开始跑步，襄马是我参加的首场马拉松赛事。期待在家乡能发掘新的商业合作机会。”
上海企业家王兆军受上海襄阳商会会长之邀来跑襄马，也想以此为契机，在襄阳寻找合作机会：“我的企业主营食品加工。襄阳是鄂北粮仓，拥有优质的粮食资源与水源条件，希望能在襄阳找到商机。”
一场演出激活一片市场，一场赛事带火一城经济。襄阳以演艺、马拉松两大IP联动，以票根为纽带，串联起文化演艺、体育赛事、旅游观光、商贸消费、乡村产业与招商引资，用文旅体商融合发展的生动实践，把短期流量转化为长期产业增量，书写全城促消费的精彩答卷。
10月24日，2026襄阳国潮音乐嘉年华激情开唱。 记者 江旭东 通讯员 张沛 摄
《襄阳日报》（2026年10月26日02版）
编辑：李紫嫣
审核：罗安 终审：金成岑
