记者 张丽 程备 通讯员 罗月 董美丽
10月7日晚，襄阳古城华灯初上，鼓楼商场外墙裸眼3D屏上，昭明太子与诸葛亮，引得游客驻足惊叹。1.5公里外，不少市民、游客涌入由武商升级而来的WS江豚生活家，健身、观影、K歌、陪孩子嬉戏。檀溪美联M·PARK同样人流如织，NPC互动、音乐节轮番上阵。
从“买东西去商场”到“喝咖啡、看演出、逛文创，不知不觉‘泡’上几小时”，以“新业态、新模式、新场景”为内核的消费变革，正在古城肌理中发生。
鼓楼商场：从“买东西”到文化打卡点
鼓楼商场是襄阳人心中“买东西”的代名词，这座“湖北老字号”一度面临传统百货的共性困境：单一零售格局难聚年轻客流，空间体验与古城文旅割裂。去年起，鼓楼商场投入3000万元，对东西两栋5.28万平方米营业大楼整体提质升级，核心动作是一次“空间逻辑的置换”：打破单一零售格局，将50％面积用于消费体验、社交餐饮和IP联名场景。
改造后，鼓楼商场外表“很古风”：提炼昭明台屋檐、柱廊纹样，以青灰色调融入古城天际线；街区引进霸王茶姬、李若桃、达美乐、麦记、塔斯汀、星巴克等一批襄阳、襄城首店，场内补齐瑞幸咖啡、库迪咖啡、吉姆大师傅、芝九草堂饮品等快时尚品牌。本土特色也未落下：襄阳非遗手作、老字号伴手礼、“尝襄荟”文创特产集中展销。
此外，鼓楼商场建成4000余平方米的襄阳历史文化主题走廊，打造竹林草庐、三顾茅庐、诗酒郊游、桃园美境、且食人间、步步登高等9大实景打卡场景，把三国文化、古城文脉融入消费动线。鼓楼商场内处处可见小程序扫码提示，特产可邮寄到家。
国庆假期，鼓楼商场推出满额赠夜游汉江船票活动，外场设“与国旗同框”打卡点，免费发放透明扇、景点地图等文创礼物。百货类销售平稳、新业态销售火爆，新开业的达美乐、印象宜城菜一座难求，李若桃、麦记牛奶、霸王茶姬等茶饮销量稳居襄阳同品牌门店前列。
如今“鼓楼商场—昭明台—北街”串珠成链，激活古城商贸文旅融合新动能，成为文化展示的窗口、游客消费的驿站、市民欢聚的乐园。
WS江豚生活家：从“逛超市”到“待一整天”
“A9请您用餐了！”10月4日晚7时，WS江豚生活家四楼襄太公烤肉店门前排起长队，市民龚磊牵着女儿快步走进店内。“以前来武商汇就是逛超市、买衣服，如今‘顺路消费’越来越多，老人买菜、青年健身、孩子玩乐、朋友聚餐都在这儿，一来能待上一整天。”他感慨道。
这座总建筑面积3.1万平方米的商业体，历经7个月改造、投入3000万元，于3月20日重装开业。它放弃传统百货“大而全”路径，按“社区生活中心”重构四层空间，汇聚超市、餐饮、数码、WS梦乐园（mini）、影城、健身、KTV、台球等多元业态。开业以来，该商场月销售额稳定在1200万元左右，较改造前增长15％。即将进驻的高越越西餐，将与既有的本土烤肉、串串、土家菜、轻餐形成互补，让老牌商业既能承接年轻人小聚、家庭宴请，又能让游客尝鲜。
WS江豚生活家还划出24小时商业独立分区，影城、KTV、台球及部分餐饮打通夜间动线，家庭观影与夜间消费互相导流，激活夜经济。“过去大卖场靠节日促销，焕新升级后靠全时段服务留住顾客。”该商场相关负责人说。
长假叠加文旅引流，商圈客流攀升。湖北移动大数据显示，全省到访游客量排名前20的商圈中，WS江豚生活家客流量同比增长率位居第一。
美联M·PARK：从“填补空白”到“活力策源地”
檀溪商圈的美联M·PARK是三大商圈中“最年轻”的一个。2022年开业时，它填补了檀溪片区缺乏现代化大型商业综合体的空白。四年过去，其角色已从“填补空白者”进阶为“活力策源地”。
今年6月27日，改造1个多月的美联超市重新开业，面积从4000平方米扩至5500多平方米，整体客流提升35％。老顾客一进门就感受到不同——入口处没有铺天盖地的促销海报，货架间距变宽了，商品摆得整整齐齐。开业当天，美联超市销售额达68.36万元，客流达12592人次，销售额较去年同期增长54.55万元，人流量较去年同期增加9344人。
“我们借鉴了胖东来、长沙步步高在商品精选、服务温度和动线体验上的做法。”美联M·PARK相关负责人介绍，超市压缩低效品类，把高频复购的生鲜、熟食、面点放到更显眼位置，推行鲜食日清。同时叠加25项便民服务，从改衣、充电、热水到特殊人群帮扶，致力于把“零售网点”做成“邻里服务点”。
今年，美联M·PARK引进“薛记炒货”“The Green Party”等襄城首店及福建菜“木棉屿·闽小馆”等稀缺品类，一楼至三楼已形成适配家庭聚餐、朋友小聚与大学生轻消费的业态组合。依托邻近大学城的区位优势，商场着力打造“大学生消费第一站”，部分餐饮推出大学生专属折扣。
国庆假期，美联M·PARK外广场推出“通关文牒”“集银票”“抽锦囊”等古风活动，户外“江湖听风”草地音乐节掀起高潮；该商场还与华侨城奇幻谷、襄阳海洋世界联动，凭本土景区门票在场内消费可领小礼品，把文旅流量导入商场。国庆假期，美联M·PARK销售额较去年同期增长8.59％，美联超市销售额较去年同期增长3.01％。
襄城区商务局党组成员、总经济师陈慧宇表示，从鼓楼商场的“老字号破茧”到WS江豚生活家的“社区生活家”转型，再到美联M·PARK的“年轻力”聚场，三大商圈的焕新并非简单的空间改造和品牌更替，而是一场以消费者需求为中心的深层变革。它们让商业空间与古城文脉相融、与社区生活相连、与青春消费相通，让“流量”真正沉淀为“留量”，让“人气”转化为“烟火气”。
今年1月至8月，襄城区社会消费品零售总额194.36亿元，同比增长6.8％。目前，古城芯·鼓楼文商旅综合体、WS江豚生活家已入选襄阳市消费新业态、新模式、新场景试点项目库，美联M·PARK也在积极申报中。
随着新业态持续生长、新场景加速成势，襄城正以三大商圈为支点，撬动消费升级与文商旅融合的更大可能，在千年古城肌理上书写更加鲜活的商业篇章。
童声讲述“侠义襄阳”故事
本报讯（记者张丽 程备 通讯员郭景宜 陈静）近日，2026年襄阳市“古城保护小使者”决赛暨襄城区“红领巾讲解员”大赛在襄阳博物馆举行。45名少先队员化身古城代言人，依托本土红色资源，讲述党史故事、新时代成就和民族交融风貌，以童声擦亮襄阳文旅名片。
赛前，志愿者为孩子们开展朗诵、琴艺等专项辅导，并组织实景模拟讲解。经过系统培训，小选手们个个从容自信。五年级学生王美涵声情并茂地讲述了韩夫人率全城妇女搬砖筑墙的夫人城故事，赢得阵阵掌声。
据悉，“古城保护小使者”品牌活动已连续开展四届。今年借着湖北文旅发展大会的东风，活动以“侠义襄阳”为主题，孩子们走进夫人城、昭明台、襄王府等文化地标，听故事、学非遗、练讲解，一步步成长为古城的小小代言人。
慧苑新区启用“酬金制”物业
本报讯（记者张丽 程备 通讯员齐然然 张欣雨）“钱花得明白，心里踏实，现在物业费我都是提前交。”10月初，在襄城区慧苑新区住了10年的居民李兰生说。如今小区账目每月公开，换个灯泡、修个插座这样的小事，物业也免费上门。这份信任，来自小区新启用的“酬金制”物业共管账户——物业费存入共管账户，服务好坏由居民评价说了算。
过去，小区实行“包干制”，物业费交由物业公司，花多花少业主不知情；服务一旦打折，居民缺少制约手段，陷入“收费难—服务降—矛盾多”的循环。实行“酬金制”，正是要从根上破解这一难题：物业只拿固定比例的酬金，其余资金归全体业主，花多少、怎么花由业主说了算，社区和业主共同监督把关。
钱怎么管？慧苑社区党委书记郭士华介绍，居民缴纳的物业费全部进入共管账户。社区每季度、每年度入户发放问卷，收集居民对物业服务的评价，调查覆盖80％的住户，结果直接决定物业公司的绩效资金拨付。“工作干得好不好，让居民来点评。”郭士华说。共管账户运行后，社区定期公示资金使用明细，每一笔支出清清楚楚。
从“包干制”到“酬金制”，变的不只是物业费的管法，更是把监督权、评价权交到了居民手中。一本“明白账”，让居民的满意度实实在在提升。
区图书馆假期活动“不打烊”
本报讯（记者张丽 程备 通讯员邹婉婷）国庆假期，襄城区图书馆围绕“书香润佳节”主题，开展阅读活动12场次，吸引读者2万人次。
“书香市集”以旧书循环、全民阅读为主线，20余名读者化身“书香使者”，参与图书互换与阅读推介，让旧书遇见新知；红色主题书展集中推出50余本电子图书，系统展现革命的壮阔历程与先辈的奋斗精神；“礼赞国庆 书香接力”活动展出200余册读者爱心捐赠图书，传递善意与温情。
此外，区图书馆还推出螺钿手工体验与3D打印科普活动。线上阅读挑战赛、云端书展与线下“襄图微影院”红色影片展播同步开启，传统文化与科技魅力交相辉映，为“书香襄城”再添亮色。
就业服务送上门
本报讯（记者张丽 程备 通讯员王葛）中秋国庆假期，外出务工、求学人员集中返乡。襄城区就业部门紧抓这一人才回流、就业创业的黄金窗口期，把暖心政策和优质服务送到群众家门口、商户店门口，助推返乡人员就地就业、回乡兴业。
依托辖区创业集聚区平台，该区组织返乡就业创业政策宣讲活动，邀请优秀返乡创业代表分享扎根襄城、返乡创业的经历与心得，为有意回乡创业的群众提供可借鉴的样本，提振创业信心。活动还介绍了创业集聚区的配套功能，展示了辖区创业服务成效，为创业者搭建起交流学习、资源对接的平台，营造返乡创业、就地兴业的浓厚氛围。
工作人员深入沿街商铺、商圈门店，面对面为商户和群众宣讲就业创业补贴、创业担保贷款等惠民政策，细致解答申报流程、资格条件、补贴标准等群众关心的问题。
下一步，襄城区就业部门将常态化开展精准化、便民化就业创业服务，吸引更多在外人才留乡兴业，以优质人社服务赋能民生改善和辖区高质量发展。
工会服务下沉一线驿站
本报讯（记者张丽 程备 通讯员徐威）10月9日，记者从襄城区总工会获悉，该区工会干部走进卧龙社区工会驿站，开展“当一天驿站站长”沉浸式服务活动，参与驿站日常管理、便民服务和政策宣讲等一线工作，推动服务由“被动接待”向“主动服务”转变，零距离为辖区一线职工、农民工及居民提供贴心服务。
活动中，工会干部向职工群众宣传加入工会的好处及相关法律法规，重点讲解职工互助、权益保障等知识，扩大职工普惠保障覆盖面，提升职工依法维权意识。同时，干部们手把手指导职工完成“职工之家”APP实名认证，体验线上服务功能，让职工便捷享受“指尖上”的工会服务。
现场还邀请医护专家坐诊，普及日常健康养护知识，并提供免费问诊服务。
下一步，襄城区总工会将持续用好工会驿站这一基层服务阵地，丰富服务内容、优化服务方式、提升服务质效，让驿站真正成为职工群众的暖心港湾和便民惠民的服务窗口。
本期策划：罗月 董美丽
本期图片：通讯员 吴红艳 郑林强 武金玉
《襄阳日报》（2026年10月14日06版）
编辑：曾昱
审核：徐金格 终审：袁政
