记者 严俊杰
9月23日，秋分。
枣阳东郊村，稻浪金黄，桃林飘香，人潮涌动。
2026年中国农民丰收节全国主场活动，在这个鄂北岗地的小村庄举行。
习近平总书记强调，要扎实推进乡村全面振兴，提高强农惠农富农政策效能，着力提升农业综合生产能力和质量效益，拓宽农民增收致富渠道，因地制宜建设宜居宜业和美乡村，努力让广大农民生活更加幸福美好。
这场盛会，不只是一场热闹的丰收庆典，更是一次产业的检阅、思想的碰撞，照见襄阳大地上一条条越走越宽的农民致富路。
致富路，是科技铺就的希望路
行走在枣阳东郊村，高标准农田一望无垠，无人农机在田间自主作业，耕地、播种、收割一气呵成；智慧桃园里，滴灌水肥一体化、智能植保、采摘机器人各显神通，把人从繁重劳作中解放出来。
良种落地，良机上阵，良法跟进，襄阳累计建成高标准农田657万亩，把大片“望天田”变成旱涝保收的“金饭碗”。
科技不仅扎根田间，也跃上云端。
在中国农民丰收节全国主场活动现场，淘天集团带来“AI淘丰收”全新方案，AR购物机、数字人直播闪亮登场。
“以往农户搭建运营团队，一年要投入十多万元。”淘天集团公共事务鄂皖大区总经理胡冠男表示，如今依靠数字化工具，可大幅压缩设计、客服、直播运营成本。而且“7×24小时”不间断的数字人直播，可以向全国消费者推介襄阳牛肉面、枣阳黄桃。
技术可以给农具赋能，更能给农民赋能。熊集镇九龙村党总支书记陈名对此深有体会。2019年退役回乡后，陈名摆过地摊、跑过商超、拍过短视频，几番尝试，却始终起色不大。
“一两天的培训不解渴，农民学不会真本事。”2025年，陈名扎进枣阳市电商产业园潜心学习，“起号”半个月“涨粉”5000，线上、线下卖出黄桃近五万斤。今年，他牵头成立合作社和供应链公司，注册本土品牌，“手把手”带出8名村民主播，其中年龄最大的60多岁。
“授人以鱼，不如授人以渔。桃子卖给我们，农户还能自己直播卖货，实现二次增收。”陈名朴实的话语道出了新农人的致富逻辑。从靠经验种地到靠科技创业，农民的生产生活方式正在被改写。
致富路，是品牌擦亮的市场路
在东郊村市集，游人如织，各类襄阳特产琳琅满目。牛肉面香飘四方，黄桃鲜甜多汁，黄酒醇厚绵长，高香茶清冽回甘……但一些好产品还困在“本地叫好，外面少知”的窘境中。
“襄阳黄酒本地人爱喝，走出襄阳却少人知晓。地方特产守着本地市场，很快就摸到业绩天花板。”米襄阳黄酒负责人郭辉坦言，区域性品牌容易被全国大品牌遮蔽，而中国农民丰收节全国主场活动为本土特产搭起了一座通往全国的桥梁。
据襄阳市农业农村局一级主任科员王莉介绍，此次中国农民丰收节全国主场活动，“襄飘天下”襄阳农产品品牌矩阵亮相，牛肉面、黄酒、高香茶代表襄阳出征。参展企业也看清了现实：农产品不能一味拼低价，而是要叫响品牌。
深耕25年的茶企湖北广成仙谷茶旅文化有限公司，为了撬动年轻消费群体，改掉老气的大包装，改成小份试喝装，降低陌生消费者的尝试门槛……该公司总经理季平表示，公司正在布局短视频直播间，谋划把夏秋茶加工成抹茶原料，对接奶茶市场，瞄准年轻人打开新赛道。
“必须打造自有品牌，而且如果产品品质忽高忽低，就走不远。”在中国农民丰收节全国主场活动的直播大赛现场，看到省内各地参展主体大多拥有成熟的品牌和运营团队，陈名颇受启迪。
陈名表示，“枣阳皇桃”种植面积35万亩，品牌价值147亿元，一亩桃园收入最高可达1.5万元，但如果想持续增值，还得苦练品牌内功，倒逼农户种出精品果子，对标更高生产标准，跳出低价竞争泥潭。
从“卖果子”到“卖品牌”，从“土特产”到“俏商品”，襄阳新农人正在读懂一个道理：品质立得住，市场才能走得远。
致富路，是融合拓宽的幸福路
在东郊村，看得见产业兴旺，看得见烟火升腾。
桃嬉工坊咖啡面包屋顾客络绎不绝，“老家院子”农家乐座无虚席；晒秋盛景、农民趣味运动会、农耕研学基地引得游人纷至沓来。“住一晚、吃三餐、带两包”，农文旅融合让乡村资源变现，村民在家门口就能赚到钱。
东郊村将传统农业融入非遗，把乡土手艺转化为市场产品，这让堰河村党委书记、村委会主任闵洪艳感触良多。
“传统工艺能转化成实实在在的收益。”闵洪艳表示，将组织堰河村村民前去学习观摩，挖掘本地黄酒、八大碗等非遗资源，把文化势能转化为发展动能。
产业的红利，不止于展销台上的成交订单。淘天集团联合阿里公益，在枣阳杨垱镇中心小学捐建了一座乡村图书馆。未来，淘天集团平台上参与公益活动的商家将从每一笔订单中捐出公益资金，汇聚成助力乡村发展的涓涓暖流。
今天舞台上的同台竞技、思想碰撞、经验借鉴，都是留给襄阳乡村的宝贵“溢出效应”。乡村振兴，不只靠产业兴旺，更要有公益托举、乡风浸润、文化铸魂。
仓廪实，产业兴，百姓安。回望襄阳大地，粮食生产实现“二十二连丰”，农村居民人均可支配收入增速持续跑赢全国、全省平均水平，一批新农人破土而出，一批“襄字号”品牌扬帆出海，和美乡村画卷正徐徐铺展。
一场丰收盛会终将落幕，但乡村振兴的脚步永不停歇。致富的道路，是良种沃土铺出来的，是数字科技闯出来的，是品牌匠心磨出来的，是三产融合干出来的。
从一人增收，到户户共富；从一季丰收，到四季兴旺。亿万农民脚踏泥土、心怀梦想，让一条条致富路越走越宽。
《襄阳日报》（2026年09月28日01版）
编辑：刘梦灵
审核：刘靓 终审：金成岑
