汉江网评论员 陈松（湖北省南漳县融媒体中心）
文创产品是文化的“活名片”，更是旅游路上的“好伙伴”。地方“土”味和文化产品相伴成长，能让游客把旅途记忆揣进兜里，让襄阳的旅游故事更有嚼头。
今年湖北省文化产业招商大会上，襄阳市成功签约49个文化产业项目，总投资达245.2亿元，为文创发展夯实资金与项目基础。襄阳文创产业的蓬勃态势初见成效。走进第六届荆楚乡村文化旅游节，IP形象“诸葛亮”“黄月英”在舞台上展现三国文化魅力。在摊位上，襄阳香包、枣阳粗布、程河柳编等非遗产品引人驻足。买上几个融入襄阳元素的钥匙扣、琉璃笔筒等文创产品，让人对襄阳回忆满满。这些“小而美”的产品，覆盖日常生活场景，既让襄阳的历史人物、非遗文化与厚重底蕴“活”起来、“动”起来，更以文化赋能提升旅游资源附加值，为多产业联动发展搭建桥梁，推动文物资源从“馆藏”走向“活用”。
文化兴则百业兴，襄阳文创产品的持续出彩，根源在于其深厚的文化底气与独特的“襄味”优势。作为有着“铁打的襄阳”“华夏第一城池”美誉的历史名城，襄阳兼具山水之秀与人文之盛——李白笔下“岘山临汉水，水绿沙如雪”的景致，勾勒出其秀丽风光；筚路蓝缕、卞和献玉、三顾茅庐、水淹七军等历史典故，以及金庸《射雕英雄传》中郭靖镇守襄阳的文学叙事，赋予其“一座襄阳城，半部中国史”的厚重内涵。作为荆楚文化重要发祥地、三国文化之乡与汉水文化核心区，襄阳拥有1760余处名胜古迹、517项各级非物质文化遗产。诗人的诗、老辈的故事、书本里的情节，混在一起就成了襄阳独有的味儿：既有江湖的豪爽，又有英雄的底气，还有街头巷尾的烟火气。依托这份独特文化禀赋发展文创产业，既是传承文化的必然要求，更是推动旅游高质量发展的战略选择。
创作不是固守资源，只有让文化与科技深度融合、旅游与需求同频共振，才能诞生出更多爆火产品。以中华第一青铜马为原型研发的“马上有钱”钥匙扣，将美好寓意融入实用器物；“唐诗咏襄阳”手提纸灯收录《春晓》《汉江临眺》等经典诗作，让融融灯光赋予诗词灵动质感；“执笔为剑”毛绒笔袋以“直内铜戈”文物为设计灵感，实现笔袋、挎包的场景化转换；襄阳方言中形容聪慧的“叽咕”化为“小叽咕”形象，襄阳王府绿影壁上的龙纹变身“小龙爷”IP……科技的加持让传统文化更贴近现代生活，文化的赋能让旅游产品更具审美价值，这种“文化+科技+实用”的创新模式，不光让文创产品吸引人，还让游客玩得更投入——就像把襄阳的文化揣在兜里、用在手上。
发展需要走协同之路。襄阳的文创产品虽已初露锋芒，但要实现长久的品牌影响力，还需在“协同”二字上做足文章。可以与十堰、荆门、宜昌等城市开展合作，共同挖掘汉江文化的共性与个性。可利用VR/AR技术打造沉浸式文化体验项目，让游客通过手机扫描特定景点，就能看到经典历史场景。实施“一县一品”品牌战略，引导各县（市、区）结合自身特色打造核心文创产品：枣阳可以围绕“汉光武帝刘秀故里”，开发历史人物系列文创；南漳县依托丰富的生态资源与民俗文化，推出乡村风情文创。通过统一品牌宣传与差异化产品布局，让襄阳文创既有整体辨识度，又能满足不同消费者的需求。
襄阳的旅游发展以文创为纽带，串联起历史与现代、传统与创新。期待未来，襄阳打造出更多叫好又叫座的文创精品，让“襄味”飘向更远的地方，让更多人在感受襄阳文化魅力的同时，爱上这座城市。
编辑：张紫悦
审核：黄金丽 终审：刘明
